たった１行で、売上の“桁”が跳ね上がる・・・

そんな事、実際に。。あるんです！

文字のチカラで爆発的に売上を変えた圧倒的事例集vol.1：アップル社

その言葉に、人々は熱狂し
その文字に、人々は魅了される・・・。

世界中のアップルストアに長い行列ができる光景には、もう、特別驚く事も無くなりましたね。

あたり前のように、アップル社の製品は、発売されると同時に、ファンが我先にと押し寄せ、競い、手に入れて喜びます。

では、スマートフォンは、他の機種は無いのか？

音楽プレイヤーも、それしか無いのか？

ノートパソコン　＝　Mac　だっけ？

スマートウォッチ、真っ先に発売したのは、アップルなの？　※サムスンやソニーが先です。

それでも人は、Appleを選ぶ理由

他社との圧倒的な違いは、何なのか？

• 機能が優れまくっている？
• 価格が違いすぎる？
• デザインが違いすぎる？

私はAndroid派で、娘はiPhone派なので、双方の特徴やスペックを知っていますが、日常的に使うにあたり、そう大きな差はありません。

それでもみんな、Apple大好き♪

それはズバリ・・・

アップル社は、商品を売っていないからです！

スティーブ・ジョブズの秀逸な戦略

商品を売っていない？
ちょっと、ピンと来ない表現ですね。
付け足します。

と、コンパクトでインパクトのあるキャッチコピーは、iPod発売時のもの。
インカムを付けて、ステージの上でスピーチをする姿が、記憶に焼き付いているであろう、ジョブズ氏本人が、新商品発売の際にプレゼンした中で発表されたコピーです。

彼は、ニュースになるフレーズを作り上げる、キャッチコピーの天才だったと思います。

他にも

• 世界で最も薄いノートパソコン
• アップルが電話を最発明する
• 腕時計を再び創造する

革命的である匂いを感じさせるフレーズ、端的で約束されたヴィジョンの輝き。

ニュースの見出しに、そのまま使えそうなくらいキャッチーでインパクトがあります。

だから人々は熱狂する

この時代、新しいものと言われても、そう新しくも、そう面白くも無いくらいに、情報刺激をたくさん受け、みんな感覚がマヒしていると思います。

私自身、機械的な情報に触れ続ける仕事でもあるので、自然音、虫の声などに耳を奪われることも多いです。

しかし、そんな過度な情報の渦にも埋もれる事のない、ジョブズの秀逸なコピー達は、まさに、商品では無く、その商品が大衆に訴えかける未来を売っていたのです。

私たち凡人が、そんなイノベーションを起こせるとは、なかなか思えないですが、彼の戦略や視点、色褪せないコピーには、今も尚、学ぶことがたくさんあります。

キャッチコピー、コンセプトは、マーケティング戦略の『命』であり、これが刺さるだけで、売り上げの桁をも変えてしまうのです。